Moldando comportamentos

O advertising model é fundamentalmente baseado em publicidade como na mídia convencional. Nele o canal (web site, canal de tv, jornal, etc) é um provedor de conteúdo, geralmente gratuito, e serviços misturados com publicidade. Esta publicidade pode ser banners, textlinks, etc. Estes anúncios publicitários são a maior fonte de receita neste modelo de negócio. Este modelo só é viável quando o volume de tráfego no site é grande ou quando o público do site é de um nicho específico de mercado.

Baseados neste modelo de negócio encontramos ainda alguns sub-modelos:

Portal — Normalmente um search engine que pode incluir conteúdo e serviços variados. O alto volúme de tráfego torna a receita com publicidade lucrativa e permite o reinvestimento e a diversificação do conteúdo. Neste sub-modelo podemos pegar como exemplo o Yahoo! e o MSN.

Classificados — Sistema de classificados online, envolvendo qualquer tipo de produto. É comum a cobrança de uma taxa por anúncio, mas também existem sites que cobram uma mensalidade. Este modelo de negócio é comum em sites de relacionamento.

Registro de usuários — sites que fornecem conteúdo ou serviços gratuitamente, mas exigem do usuário o cadastramento de seus dados pessoais. Desta forma o site pode se beneficiar destes dados para explorá-los de forma mais especializada em campanhas publicitárias altamente dirigidas.

Links patrocinados — é baseado em search engines e utiliza a busca do usuário para fornecer conteúdo patrocinado específico para os termos buscados pelo usuário. É isto que fazem o Google e a Overture.

Anúncios baseados em conteúdo — O pioneiro nesta categoria foi o Google. Basicamente o fornecedor da publicidade (Google) identifica o tipo e contexto do conteúdo de uma página e publica publicidade relevante nesta página. Exemplo: Google.

Intromerciais — Geralmente animações que aparecem por cima do conteúdo que você quer acessar. Estes são aqueles irritantes popups ou animações flash em que você sempre acaba clicando por acidente. Esta é uma praga na maioria dos portais brasileiros. Não precisa de exemplos.